競(jìng)價(jià)天天燒錢無(wú)咨詢，如何規(guī)避無(wú)效點(diǎn)擊

發(fā)布時(shí)間：2018-10-23 11:12:43

作者：資深網(wǎng)

　　出現(xiàn)無(wú)效點(diǎn)擊的原因是什么？為什么會(huì)出現(xiàn)無(wú)效點(diǎn)擊？這個(gè)問題要首先搞清楚，才好對(duì)癥下藥。

　　一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊
　　做競(jìng)價(jià)的朋友很多都被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊過自己的廣告，也許有些人覺得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也就是首頁(yè)的那幾個(gè)對(duì)我們的預(yù)算來(lái)說，他們的點(diǎn)擊也不會(huì)造成很大的影響，但是如果我們賬戶投放的是一些醫(yī)療詞、婦科、男科相關(guān)的關(guān)鍵詞呢？醫(yī)療、教育培訓(xùn)、招商加盟做廣告投放的額度都是很大的，也就是說他們有些關(guān)鍵詞的出價(jià)已經(jīng)都出到了多、多，如果我們賬戶內(nèi)有這樣幾個(gè)出價(jià)策略相對(duì)較高的詞每天被點(diǎn)擊那么“幾次”，這樣我們的廣告費(fèi)將會(huì)浪費(fèi)的很多的。
也提到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)擊，那么這時(shí)候我們想想競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)很明顯的特征就是這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有相同的對(duì)我們賬戶內(nèi)很多關(guān)鍵詞進(jìn)行點(diǎn)擊，我們找到這些特征之后，也就是找到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，然后我們將這些進(jìn)行否定。

　　二、VPN刷（刷網(wǎng)站刷商務(wù)通）
　　VPN大家應(yīng)該都很清楚吧，他們惡意點(diǎn)擊就是利用VPN代理IP的功能進(jìn)行操作的，這時(shí)候他們惡意點(diǎn)擊是通過刷我們的推廣鏈接和商務(wù)通，這時(shí)候的問題是我們通過什么方法來(lái)判斷我們的某些關(guān)鍵詞就是被別人惡意點(diǎn)擊了，雖然他們是通過代理IP進(jìn)行點(diǎn)擊，但是我們知道每臺(tái)電腦都有對(duì)應(yīng)的機(jī)器碼，這樣就能夠判斷我們的關(guān)鍵詞被惡意點(diǎn)擊了。
如果我們通過判斷發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用的是通過用VPN對(duì)我們的廣告進(jìn)行點(diǎn)擊，我們已經(jīng)提到了這樣點(diǎn)擊的特征就是機(jī)器碼（MAC地址)相同，我們的解決辦法就是通過商務(wù)通來(lái)設(shè)置進(jìn)行屏蔽這些點(diǎn)擊。

　　三、人工群刷
　　人工群刷這個(gè)就是組織一批人進(jìn)行點(diǎn)擊，但是這樣的惡意點(diǎn)擊能夠很簡(jiǎn)單的判斷，如果我們賬戶內(nèi)某一個(gè)關(guān)鍵詞在短時(shí)間內(nèi)有大量的點(diǎn)擊，而且這些點(diǎn)擊就是真實(shí)的訪客，這時(shí)候就可以判斷這些點(diǎn)擊就是通過人工群刷的點(diǎn)擊。
遇到人工群刷說實(shí)話我們是沒有什么好的辦法進(jìn)行屏蔽，因?yàn)樗麄兙褪钦鎸?shí)的訪客，只是他們的目的是為了點(diǎn)擊我們的廣告。
總結(jié)：如果我們遇到前兩種的惡意點(diǎn)擊還有相應(yīng)的辦法進(jìn)行屏蔽減少?gòu)V告費(fèi)的損失，萬(wàn)一遇到第三種人工群刷的時(shí)候我們真的是沒有太多的辦法進(jìn)行屏蔽。

防止百度惡意點(diǎn)擊十大方法

　　準(zhǔn)確的說應(yīng)該是如何通過合理的賬戶設(shè)置減少無(wú)意義或無(wú)轉(zhuǎn)化率的點(diǎn)擊
　　1. 選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞：
　　推廣關(guān)鍵詞大概可以分為流量詞和效果詞兩大類，在考慮到推廣成本的前提下，建議企業(yè)選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，我之前接觸些做專科醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友，我見他們?cè)诤笈_(tái)提交了“醫(yī)院，中醫(yī)”這樣的詞，我確實(shí)無(wú)法理解搜索“醫(yī)院”這個(gè)關(guān)鍵詞的人有多少能真正轉(zhuǎn)化為他們的客戶。
　　2. 地域限制和分時(shí)間段推廣：
　　根據(jù)市場(chǎng)客戶群體特征定位推廣地域，比如你的客戶群體主要集中在珠三角地區(qū)，你設(shè)置個(gè)全國(guó)推廣，那你認(rèn)為從遼寧或新疆那些地區(qū)產(chǎn)生點(diǎn)擊的即使有需求客戶能有多少能真正轉(zhuǎn)化成你的客戶呢？分時(shí)間段推廣比如晚上11點(diǎn)后可以暫停推廣，因?yàn)榧词褂袠I(yè)務(wù)電話進(jìn)來(lái)也沒工作人員上班。
　　3. 每日最高消費(fèi)限制：
　　百度推廣后臺(tái)可以設(shè)置賬戶每日最高消費(fèi)和計(jì)劃每日最高消費(fèi)，建議大家都設(shè)置，以減少惡意點(diǎn)擊造成重大損失的風(fēng)險(xiǎn)，比如某個(gè)計(jì)劃設(shè)置了最高消費(fèi)50元賬戶設(shè)置最高消費(fèi)1000元，如果此計(jì)劃某個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊最多只消耗完這50元該計(jì)劃就暫停推廣下線了，但如果沒有設(shè)置計(jì)劃最高消費(fèi)，最高消費(fèi)（理想狀態(tài)）就可能會(huì)消耗1000元后再提前下線，同時(shí)影響其他計(jì)劃的正常推廣。
　　4. IP排除：
　　阻止特定IP地址查看您的推廣展示結(jié)果，通過在網(wǎng)站上加入51LA,cnzz等流量統(tǒng)計(jì)軟件通過查看分析IP，如果發(fā)現(xiàn)某IP有惡意點(diǎn)擊嫌疑，就可以通過百度推廣的IP排除屏蔽該IP，IP排除分為精確IP排除和IP段排除，IP段排除需要慎用，因?yàn)橐粋€(gè)IP段有256個(gè)IP，以免失去展現(xiàn)機(jī)會(huì)，錯(cuò)失潛在客戶。
　　5. 否定關(guān)鍵詞：
　　通過定制搜索詞報(bào)告或第三方統(tǒng)計(jì)報(bào)告，人工的去掉些轉(zhuǎn)化率低或非潛在客戶的關(guān)鍵詞，比方說一個(gè)做生日蛋糕的客戶，在搜索詞報(bào)告中看到“生日祝福語(yǔ) 生日祝福短信”等關(guān)鍵詞就不是他需要的關(guān)鍵詞，可以通過后臺(tái)否定，減少無(wú)效點(diǎn)擊。
　　6. 創(chuàng)意撰寫：
　　劉經(jīng)赟認(rèn)為百度推廣有三層審核來(lái)精確定位潛在客戶，分別是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，地域鎖定，創(chuàng)意撰寫。相對(duì)創(chuàng)意撰寫大家可能知道的少，現(xiàn)在百度的地域限制是到省，我一般建議客戶在創(chuàng)意里面標(biāo)明自己企業(yè)的所在市，比方說一家醫(yī)院在廣州，如果他在創(chuàng)意里面標(biāo)明廣州**醫(yī)院，一個(gè)在汕頭的患者可能看到創(chuàng)意知道是廣州的不愿意跑那么遠(yuǎn)去就診就不會(huì)去點(diǎn)擊推廣廣告。
　　7. 排名位置：
　　這是大家比較容易忽視的一點(diǎn)，我們都清楚排名前1-3位點(diǎn)擊流量比較大，但同行調(diào)低關(guān)鍵詞價(jià)格，排名靠后，那我們的排名就會(huì)上升，得到更大的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。小貼士：本文系推一把創(chuàng)始人江禮坤門下劉經(jīng)赟原創(chuàng)，想交流更多關(guān)于醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友，請(qǐng)登陸劉經(jīng)赟(拼音)點(diǎn)卡母。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留此版權(quán)信息。
　　8. 匹配方式：
　　百度推廣匹配方式分為四種：廣泛匹配，短語(yǔ)匹配，精確匹配，否定匹配，不同的匹配方式會(huì)影響商戶在百度展示頁(yè)面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會(huì)幫助商戶吸引精確的潛在受眾，打比方說客戶提交“廣州英語(yǔ)培訓(xùn)”這個(gè)關(guān)鍵詞，此關(guān)鍵詞的匹配方式可能搜索詞為：廣州英語(yǔ)培訓(xùn)（精確）廣州英語(yǔ)培訓(xùn)哪里好（短語(yǔ)）廣州培訓(xùn)（廣泛），關(guān)于匹配方式我下次寫個(gè)博文跟大家詳細(xì)講解。
　　9. 網(wǎng)盟推廣和主題推廣：
　　看過幾個(gè)百度推廣客戶和百度關(guān)于惡意點(diǎn)擊的官司，其中有幾個(gè)就是開通了網(wǎng)盟推廣和主題推廣，因?yàn)榭蛻粢詾榘俣韧茝V就是搜索推廣，在不懂賬戶前提下開通了主題聯(lián)盟網(wǎng)站的推廣，造成了大量的點(diǎn)擊，所以建議企業(yè)根據(jù)公司實(shí)際情況選擇是否開通這部分推廣。
　　10.百度客服投訴：